露營(yíng) | 這個(gè)五一近郊游是主流，露營(yíng)成亮點(diǎn)！

發(fā)布日期：2022-07-15 作者：點(diǎn)擊：

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廣義上說，今年“五一”假期由于疫情管控，小半徑的休閑旅游占據(jù)著主要消費(fèi)市場(chǎng)。說得更為直接一點(diǎn)，狹義上講，疫情管控前提下，“休閑旅游”之旅游已經(jīng)不存在了，只剩下了休閑。

這是一個(gè)暫時(shí)性市場(chǎng)定位問題，圍繞這個(gè)市場(chǎng)定位，諸如近郊游、自駕游、戶外露營(yíng)等是一種必然的市場(chǎng)選擇。如果說，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游早已蔚然成風(fēng)，那么，前幾年國(guó)家層面力推的露營(yíng)地，終于在疫情管控下“憋”出了大招，釋放了利好。總之，市場(chǎng)使然。

這個(gè)五一

朋友圈都被露營(yíng)刷屏了

大家不是在露營(yíng)就是在去露營(yíng)的路上...

“露營(yíng)”相關(guān)話題頻頻登上熱搜

疫情之下，跨省出游受到一定限制，露營(yíng)成為“微度假”的“新寵”。一間木屋、一輛房車、一頂帳篷，甚至只需一個(gè)睡袋，就可以讓年輕人遠(yuǎn)離城市的喧囂和繁雜，親近自然，釋放壓力。露營(yíng)，成為“五一”假期里的高頻詞。

本地游和周邊游仍是主流

途牛出游數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)五一假期，地游和周邊游仍是主流，近程旅游產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。從城市分布來看，在出游半徑縮小的持續(xù)影響下，南京、深圳、廣州、成都、重慶、杭州、西安、武漢、鄭州、長(zhǎng)沙等地游客依然保持了較高的出游熱情。臨近假期前部分疫情較為平穩(wěn)的地區(qū)，先后發(fā)布消費(fèi)券與惠民政策，多地迎來“反彈游”熱潮。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，甘孜、樂山、阿壩、三亞、黔西南、張家界等地在4月27日-5月2日的搜索量環(huán)比上一周上漲超5倍，酒店預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超一倍以上，甘孜環(huán)比漲幅超3倍，川渝、云貴地區(qū)酒店預(yù)訂環(huán)比漲幅近兩倍。

另外，五一假期短途出行較為集中，以鐵路出行、公路出游為主。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至5月4日0點(diǎn)，在平臺(tái)預(yù)訂火車票的旅客中，省內(nèi)出行占比超70%，省內(nèi)出行的大巴票預(yù)訂量環(huán)比假期前一周，增幅超5成。深圳北站將為五一假期發(fā)送旅客最多的火車站。

露營(yíng)有多火

天幕等剛需設(shè)備，節(jié)前一周已售罄

在多地收緊疫情防控政策的情況下，“省內(nèi)游”“周邊游”成為假期主流出行方式。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品（住宿、出游）預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營(yíng)的公園門票銷量同比去年漲幅超4成。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度環(huán)比上周增長(zhǎng)90%。飛豬平臺(tái)上，“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比上月增長(zhǎng)超350%，重慶入圍熱門露營(yíng)客源地全國(guó)前十城市。露營(yíng)消費(fèi)群體中，“90后”年輕用戶和“80后”親子人群成為主力，占比近9成。

一頂帳篷、幾把折疊椅，露營(yíng)馬燈微光閃爍、野餐桌上擺滿餐食…無論是“精致露營(yíng)”還是“路邊野餐”，顏值主義的露營(yíng)人一定會(huì)把氛圍感拉滿。今年“五一”，露營(yíng)已超過公園、博物館，躋身假期遛娃選項(xiàng)的前列。

隨著近兩年露營(yíng)活動(dòng)進(jìn)入大眾化、精致化的時(shí)代，與露營(yíng)相關(guān)的酒店、門票、裝備等周邊，熱度均大幅攀升。

“現(xiàn)在露營(yíng)用戶更多是大眾用戶，在購(gòu)買裝備時(shí)，不僅考慮性價(jià)比還有顏值，注重出片率、氛圍感。據(jù)統(tǒng)計(jì)，天幕、自動(dòng)帳篷、折疊桌椅類露營(yíng)剛需商品需求較高，部分商品一周前就已經(jīng)售罄，銷量比去年同期有三倍以上的增長(zhǎng)。”

重慶人有多愛露營(yíng)？京東消費(fèi)情況顯示，從4月30日至5月3日，全國(guó)用戶購(gòu)買野餐用品（成交額同比）增長(zhǎng)181%，吊床類增長(zhǎng)102%，帳篷/墊子類增長(zhǎng)100%，燒烤用具增長(zhǎng)41%。其中，在帳篷、野炊用具成交額同比增長(zhǎng)前十省市中，重慶高居第二。其中，男性消費(fèi)熱情比女性更高，他們花費(fèi)更多錢在帳篷、分體野營(yíng)爐等裝備上面，女性更關(guān)注購(gòu)買防潮墊、戶外折疊車（可以把兩個(gè)孩子裝進(jìn)去那種）、急救包等。

輻射效應(yīng)強(qiáng)

帶動(dòng)周邊酒店、目的地?zé)岫?/strong>

露營(yíng)的帶動(dòng)效應(yīng)不可小覷。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，在酒店關(guān)鍵詞搜索中，露營(yíng)排名第二，部分城市露營(yíng)地周邊酒店預(yù)訂量同比去年漲幅達(dá)145%。不同群體對(duì)露營(yíng)的玩法是不同的，年輕人更多會(huì)選擇露營(yíng)+燒烤、露營(yíng)+咖啡，有孩子的父母群體會(huì)選擇露營(yíng)+親子，也會(huì)考慮露營(yíng)營(yíng)地周邊有沒有相關(guān)的親子設(shè)施，有的還會(huì)選擇露營(yíng)+喝茶，甚至露營(yíng)+戶外郊游的玩法。

這個(gè)五一小長(zhǎng)假，隨著營(yíng)地旅游、短途自駕游逆勢(shì)增長(zhǎng)，長(zhǎng)壽湖旅游區(qū)、開州漢豐湖景區(qū)等露營(yíng)聚集地接待人數(shù)增速明顯，分別接待游客32萬人次、29萬人次，同比增加52.33%、41.06%；南川區(qū)金佛山、生態(tài)大觀園、神龍峽等景區(qū)接待量逆勢(shì)增長(zhǎng)；墊江“飛蔦集——巴谷·宿集”、渝北既白民宿、梁平墨林竹院等均處于“滿客”運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，露營(yíng)旅行的流量對(duì)目的地旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了明顯帶動(dòng)效應(yīng)。以攜程口碑榜全國(guó)十大露營(yíng)地為例，榜單一名境見茶野里野奢帳篷露營(yíng)地的周邊酒店，“五一”假期訂單量增長(zhǎng)67%，酒店、民宿訂單量分別增長(zhǎng)57%、144%。

露營(yíng)地五花八門

深山、江邊、營(yíng)地甚至商場(chǎng)里

除了驅(qū)車去郊外深山露營(yíng)，還有不少市民選擇就近露營(yíng)。

露營(yíng)不僅在戶外，商圈也不甘寂寞。5月2日-4日，貨拉拉與U城天街推出“交游計(jì)劃”，利用商場(chǎng)外的戶外大草坪，現(xiàn)場(chǎng)將貨拉拉車輛改造為露營(yíng)房車，集結(jié)品牌商家20家，風(fēng)格露營(yíng)玩家和餐飲等10家。

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超過4.1萬家“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)。其中，重慶地區(qū)現(xiàn)存“露營(yíng)地”相關(guān)企業(yè)1541家，2020年新增相關(guān)企業(yè)606家，同比增長(zhǎng)687.01%。2021年新增相關(guān)企業(yè)545家。

旅行平臺(tái)分析稱，今年五一假期，雖然部分城市仍在疫情管控之中，但用戶的出行意愿并未消減，從目前數(shù)據(jù)來看，已有用戶開始預(yù)訂下一個(gè)小長(zhǎng)假——端午節(jié)假期的旅游產(chǎn)品。

各項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)熱風(fēng)還將持續(xù)，城市居民選擇這種休閑方式已成大勢(shì)所趨。如何滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的露營(yíng)需求、怎樣應(yīng)對(duì)人流帶來的生態(tài)環(huán)境考驗(yàn)，還需要有關(guān)部門認(rèn)真研究、規(guī)范管理。

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